A semiotic analysis of drink advertisements at the national television channels

Meliana, Lubis (2015) A semiotic analysis of drink advertisements at the national television channels. Diploma thesis, UPT. Perpustakaan Unand.

Text 201506110040th_skripsi meliana lubis.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (922kB)

Abstract

Dalam skripsi ini dibahas tanda lingual dan tanda non lingual yang terdapat pada iklan minuman di beberapa stasiun televisi nasional. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui makna denotasi dan konotasi dari slogan iklan minuman yang dikaitkan dengan fungsi iklan sebagai media komersial. Data diambil dari 10 iklan minuman yang terdapat di beberapa stasiun televisi dengan mengunduh versi lengkapnya dari internet, peneliti terlibat secara langsung dalam penelitian. Dalam menganalisis data, penulis menggunakan teori Saussure yang membagi tanda menjadi penanda dan pertanda, sedangkan untuk menjabarkan makna lingual, penulis menggunakan teori signifikasi yang dikemukakan oleh Roland Barthes yang membagi makna denotasi sebagai sistem pertandaan pertama dan makna konotasi sebagai sistem pertandaan kedua. Sementara penyajian hasil analisis menggunakan tabel atau bagan dan bahasa verbal. Dari hasil analisis, didapat kesimpulan bahwa tanda-tanda pada iklan minuman tersebut mengandung makna konotasi. Makna konotasi dari tanda-tanda tersebut seperti: kemurnian, kealamian, kesegaran, kekuatan, semangat, perlindungan dan kesehatan. Hasil analisis juga membuktikan bahwa selain iklan berfungsi sebagai media promosi, iklan juga memiliki kekuatan yang terdapat pada kata-katanya yang digunakan oleh si pengiklan untuk menyampaikan ide, pemikiran dan pesan kepada pembaca. Kata kunci: tanda lingual, tanda non lingual, makna denotasi, makna konotasi.

Actions (login required)

View Item