ANALISIS BAURAN PEMASARAN TELUR AYAM RAS ( Studi Kasus Pasar Ibuh Kota Payakumbuh )

IRWAN, ROBYANTO (2015) ANALISIS BAURAN PEMASARAN TELUR AYAM RAS ( Studi Kasus Pasar Ibuh Kota Payakumbuh ). Diploma thesis, UPT. Perpustakaan.

Text 201512151503th_skripsi fix.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (408kB)

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di Pasar Ibuh Payakumbuh, pada tanggal 1sampai 28 Februari 2015. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik pedagang telur ayam ras petelur dan bauran pemasaran telur di Pasar Ibuh Payakumbuh. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode survei. Responden penelitian adalah pedagang telur ayam ras di Pasar Ibuh Payakumbuh yang mempunyai toko yang terdiri 10 orang pedagang telur ayam ras. Data dianalisis secara deskriptif kualitatif. Variabel yang diukur dalam penelitian ini adalah produk, harga, tempat dan distribusi, dan promosi. Dan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa skala usaha pedagang telur ayam ras di Pasar Ibuh kota Payakumbuh berkisar antara 3000 butir sampai 6000 butir, karakteristik responden berada pada usia produktif 23–55 tahun, pendidikan responden tamatan Sekolah Menengah Atas (90 %), dan lama berdagang berkisar antara 3–7 tahun. Bauran pemasaran telur di Pasar Ibuh berdasarkan produk: warna kulit yang dijual berwarna cerah bentuk telur bulat/lonjong, dan variasi telur besar, remban dan kecil. Penentuan harga ditetapkan oleh pedagang telur, diskon harga terjadi apabila pembelian dalam jumlah banyak, dan cara pembayaran secara tunai. Tempat berdagang menyebar dan saluran distribusi langsung ke konsumen dan melalui perantara. Tidak ada yang kegiatan promosi dilakukan oleh pedagang telur baik papan nama, ataupun media promosi lainnya. Kata Kunci : pasar, pemasaran, produk, harga, tempat, promosi, telur

Actions (login required)

View Item