KUASA SIMBOL PESAN PERINGATAN KESEHATAN BERGAMBAR BAHAYA ROKOK DALAM IKLAN DJARUM 76 “PENGEN EKSIS”

ROTRIA, MONALISA MANURUNG (2015) KUASA SIMBOL PESAN PERINGATAN KESEHATAN BERGAMBAR BAHAYA ROKOK DALAM IKLAN DJARUM 76 “PENGEN EKSIS”. Diploma thesis, Upt Perpustakaan.

Text 201511251155th_upload pustaka-ilovepdf-compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (874kB)

Abstract

Rokok telah menjadi salah satu konsumsi yang biasa dalam masyarakat Indonesia. Dampak dari rokok pun tidak dapat dihindari bagi perokok aktif serta perokok pasif. Beberapa tahun belakangan pemerintah semakin giat menyebarkan berbagai pesan peringatan mengenai bahaya rokok melalui media-media maupun kemasan-kemasan rokok. Dalam peraturannya, pemerintah mewajibkan setiap produsen rokok mencantumkan gambar peringatan serta tulisan “Merokok Membunuhmu” disetiap kemasan maupun iklan rokok. Namun, iklan Djarum 76 “Pengen Eksis” justru terlihat menjadikan regulasi pemerintah tersebut sebagai hal yang lucu. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis serta teori kekerasan simbolik Pierre Bourdieu. Untuk melihat makna dalam iklan peneliti menggunakan analisis wacana kritis Norman Fairclough dalam tahapan dua level yaitu makro dan mikro. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat kuasa simbol dalam pesan peringatan kesehatan bergambar bahaya rokok pada iklan Djarum 76 “Pengen Eksis” yang menghasilkan hegemoni dari copywriter iklan terhadap konsumen iklan tersebut. Kata kunci: Kuasa Simbol, Kekerasan Simbolik, Iklan, Hegemoni.

Actions (login required)

View Item