PENGARUH SENSORY MARKETING TERHADAP WILLINGNESS TO PAY A PREMIUM PRICE MELALUI DINING EXPERIENCE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA RUMAH MAKAN PADANG

Immawan, Wahyudi (2022) PENGARUH SENSORY MARKETING TERHADAP WILLINGNESS TO PAY A PREMIUM PRICE MELALUI DINING EXPERIENCE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA RUMAH MAKAN PADANG. Diploma thesis, Universitas andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak Immawan Wahyudi.pdf - Published Version Download (684kB)
	Text BAB I Immawan Wahyudi.pdf Download (411kB)
	Text BAB V Immawan Wahyudi.pdf Download (337kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA Immawan Wahyudi.pdf Download (292kB)
	Text Full Skripsi Immawan Wahyudi-oke.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi Willingness To Pay A Premium Price pada generasi Z kota Padang. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis data primer. Variabel dependen penelitian ini adalah Willingness To Pay A Premium Price. Sedangkan, variabel independen penelitian ini adalah Sensory Marketing dan variabel intervening nya adalah Dining Experience.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh generasi Z yang berusia 18 - 26 tahun di Kota Padang. Sampel yang digunakan penelitian ini sebanyak 120 orang responden dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling. Data penelitian diolah dengan bantuan Smart PLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sensory Marketing berpengaruh signifikan terhadap Dining Experience, dan Dining Experience berpengaruh signifikan terhadap Willingness to Pay a Premium Price dan Sensory Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Willingness to Pay a Premium Price, dan Dining Experience tidak berpengaruh signifikan untuk memediasi antara Sensory Marketing terhadap Willingness to Pay a Premium Price Pada generasi Z di Kota Padang. Kata Kunci : Willingness To Pay A Premium Price, Dining Experience, Sensory Marketing.

Actions (login required)

View Item