Aktivitas Studio Pagi Dalam Membangun Brand Awareness Event Surfival 2019

Heza, Putra (2021) Aktivitas Studio Pagi Dalam Membangun Brand Awareness Event Surfival 2019. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) COVER.pdf - Published Version Download (384kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB V) BAB V PENUTUP.pdf - Published Version Download (667kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (482kB) | Preview
	Text (Skripsi Full Text) SKRIPSI - HEZA PUTRA 1610863004.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Pembangunan dan pengelolaan branding merupakan satu hal yang penting untuk dilakukan oleh suatu organisasi dengan memanfaatkan media yang dapat digunakan sebagai alat untuk membangun brand awareness di masayarakat. Penelitian ini membahas aktivitas yang dilakukan oleh Studio Pagi dalam membangun Brand Awareness Event Surfival pada tahun 2019. Surfival merupakan sebuah program dari Dinas Pariwisata Provinsi Sumatera Barat yang bertujuan untuk mendorong perkembangan ekonomi kreratif di Sumatera Barat yang didesain oleh sebuah perusahaan lokal bernama Studio Pagi. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme sebagai pendekatannya. Selain itu, penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pengambilan data melalui studi pustaka, observasi lapangan, serta wawancara guna memperkuat hipotesis penelitian. Secara spesifik, penelitian ini akan dilihat melalui teori PENCILS yang berperan sebagai sebuah strategi public relation untuk membangun brand awareness dari suatu event. Konklusi dari penelitian ini adalah sebuah penemuan bahwa kesalahan dalam upaya pembangunan branding dan brand awareness yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Studio Pagi terletak pada logo festival yang hingga saat ini belum ada. Logo tersebut menjadi alasan utama mengapa event ini tidak membangkitkan minat masyarakat secara luas untuk melaklukan keterlibatan sebagai upaya mereka mengapresiasi acara tersebut. Sebab, sebagai sebuah acara tahunan yang besar, logo Surfival tidak mengandung sebuah brand identity yang kuat untuk merepresentasi masyarakatnya secara kultural.

Actions (login required)

View Item