ANALISIS IMAGE NAJWA SHIHAB DALAM MENYUARAKAN HASHTAG INSTAGRAM ‘DIRUMAHAJA’ DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS ANDALAS

Razif, Radetya Shafira (2021) ANALISIS IMAGE NAJWA SHIHAB DALAM MENYUARAKAN HASHTAG INSTAGRAM ‘DIRUMAHAJA’ DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS ANDALAS. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan abstrak) COVER DAN ABSTRAK.pdf - Published Version Download (375kB) | Preview
Preview	Text (bab 1 (pendahuluan)) BAB I (PENDAHULUAN).pdf - Published Version Download (472kB) | Preview
Preview	Text (bab v (penutup)) BAB V (PENUTUP).pdf - Published Version Download (276kB) | Preview
Preview	Text (daftar pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (180kB) | Preview
	Text (skripsi full text) SKRIPSI FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis image Najwa Shihab menurut pandangan atau persepsi mahasiswa Universitas Andalas (selanjutnya disingkat Unand) saat melakukan persuasi menggunakan #dirumahaja di Instagram untuk memutus mata rantai pandemi Covid-19 dan mendeskripsikan dampaknya pada perilaku mahasiswa Unand. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Paradigma yang digunakan adalah paradigma konstruktivisme. Penelitian ini menggunakan teknik purposive untuk menentukan informan penelitian. Teknik pengumpulan data diperoleh dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik interactive model dari Miles dan Huberman. Uji keabsahan data menggunakan triangulasi waktu dan metode. Untuk membahas penelitian ini, peneliti menggunakan konsep image, komunikasi persuasi, Instagram dan hashtag, dan teori persepsi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Najwa memiliki image yang positif menurut persepsi mahasiswa Unand yakni kredibilitasnya yang bagus seperti kemampuan komunikasi yang baik, penampilan yang menarik, hingga kepribadiannya yang tegas dan berani. Sehingga ketika Najwa melakukan persuasi pada PSBB dengan #dirumahaja, mahasiswa Unand menyambut baik persuasi tersebut. Pesan yang disampaikan juga simpel karena bahasa yang digunakan dalam #dirumahaja merupakan bahasa sehari-hari, serta Najwa mempersuasi pesan tersebut secara berulang hingga melekat di ingatan mahasiswa Unand. Persuasi yang dilakukan Najwa turut berdampak kepada mahasiswa Unand yaitu bertambahnya ilmu pengetahuan, serta meningkatnya kesadaran mahasiswa Unand untuk meminimalisir aktifitas diluar rumah dan melakukan social distancing meskipun sudah memasuki era new normal.

Actions (login required)

View Item