ANALISIS DESTINASI WISATA DENGAN MENGGUNAKAN MODEL CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY (Studi Pada: Wisatawan Mancanegara di Provinsi Sumatera Barat)

Putri, Arizka (2018) ANALISIS DESTINASI WISATA DENGAN MENGGUNAKAN MODEL CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY (Studi Pada: Wisatawan Mancanegara di Provinsi Sumatera Barat). Masters thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (198kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (226kB) | Preview
Preview	Text (BAB V Penutup) BAB V Penutup.pdf - Published Version Download (147kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (275kB) | Preview
	Text (Tesis Full Text) Tesis Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antar komponen customer-based brand equity pada destinasi pariwisata. Sampel dikumpulkan dari wisatawan internasional di Provinsi Sumatera Barat. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 125 responden dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hipotesis diuji dengan uji t pada tingkat α = 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) destination brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap destination brand image dan destination perceived quality tetapi tidak terhadap destination brand loyalty; (2) destination brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap destination perceived quality dan destination brand loyalty; dan (3) destination perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap destination brand loyalty.

Actions (login required)

View Item