Amini, Ayu Nefisia (2020) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK MAYBELLINE (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Andalas). Diploma thesis, Universitas Andalas.
|
Text (COVER DAN ABSTRAK)
COVER DAN ABSTRAK.pdf - Published Version Download (371kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I (PENDAHULUAN))
BAB I (PENDAHULUAN).pdf - Published Version Download (282kB) | Preview |
|
|
Text (BAB AKHIR (PENUTUP))
BAB AKHIR (PENUTUP).pdf - Published Version Download (168kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (128kB) | Preview |
|
![[img]](http://scholar.unand.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (SKRIPSI FULL TEXT)
SKRIPSI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan product knowledge terhadap purchase decision. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan deskriptif. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen yaitu brand image dan product knowledge, sedangkan variabel dependen yaitu purchase decision.Sampel penelitian ini berjumlah 75 orang responden yang merupakan mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Andalas angkatan 202016-2019 yang sudah membeli dan menggunakan produk Maybelline. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data penelitian dilakukan menggunakan metode analisis smart PLS 3.2.8. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhdap purchase decision, hal ini dibuktikan dari nilai t-statistic sebesar 12.038 dan product knowledge juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai t-statistic sebesar 2.850. Kata kunci: Brand image, Product knowledge, Purchase decision
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Primary Supervisor: | AsmiAbbas.,SE.,MM |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | S1 Manajemen Fakultas Ekonomi |
| Date Deposited: | 06 Jul 2020 06:45 |
| Last Modified: | 06 Jul 2020 06:45 |
| URI: | http://scholar.unand.ac.id/id/eprint/59227 |
Actions (login required)
 |
View Item |
