PRAKTIK TAWAR-MENAWAR DALAM TRANSAKSI JUAL BELI DI PASAR TRADISIONAL SUNGAI RUMBAI

Asmi, Annisa Zur (2026) PRAKTIK TAWAR-MENAWAR DALAM TRANSAKSI JUAL BELI DI PASAR TRADISIONAL SUNGAI RUMBAI. S1 thesis, Universitas Andals.

	Text (Cover dan Abstrak) 01. Cover dan Abstrak .pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Bab I) 02. Bab I.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Bab IV) 03. Bab IV.pdf - Published Version Download (123kB)
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (184kB)
	Text (Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pasar Tradisional Sungai Rumbai, Kecamatan Sungai Rumbai, Kabupaten Dharmasraya merupakan salah satu pasar rakyat yang baru saja direvitalisasi menjadi Pasar Rakyat Modern Sungai Rumbai pada tahun 2025. Meski telah mengalami perubahan fisik bangunan menjadi lebih modern dan tertata, praktik tawar-menawar antara pedagang dan pembeli masih berlangsung kuat sebagai ciri khas interaksi jual beli di pasar tersebut. Tawar-menawar tidak hanya berkaitan dengan aspek ekonomi, tetapi juga mencerminkan pola komunikasi dan pertukaran sosial yang terjadi antara kedua belah pihak. Kondisi ini menimbulkan pertanyaan mengenai bagaimana pola tawar-menawar tersebut berlangsung di tengah perubahan fisik pasar yang lebih tertata. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan praktik tawar-menawar dalam transaksi jual beli di Pasar Sungai Rumbai serta strategi yang digunakan pedagang dan pembeli dalam mencapai kesepakatan harga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Informan penelitian terdiri atas sembilan orang yang meliputi informan pelaku, yaitu pedagang di Pasar Sungai Rumbai, serta informan pengamat, yaitu pembeli. Pemilihan informan dilakukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan wawancara mendalam. Penelitian ini menggunakan teori pertukaran sosial oleh Peter M. Blau sebagai pisau analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik tawar-menawar di Pasar Sungai Rumbai diawali oleh interaksi sosial yang informal dan ramah sebelum memasuki tahap negosiasi harga. Kesepakatan harga terbentuk melalui tiga pola, yaitu sistem harga tetap, tawar-menawar fleksibel melalui mekanisme tolak ansur, serta penyesuaian harga yang dipengaruhi faktor waktu. Praktik ini turut dihadapkan pada kendala berupa persaingan dengan perdagangan daring serta hambatan komunikasi akibat perbedaan latar belakang etnis pelaku pasar. Ditinjau dari perspektif teori pertukaran sosial, interaksi tawar-menawar antara pedagang dan pembeli merupakan proses timbal balik yang melibatkan kalkulasi untung-rugi material maupun nonmaterial, relasi kepercayaan, serta norma sosial yang mengatur perilaku seluruh pelaku pasar dalam konteks waktu dan ruang tertentu.

Actions (login required)

View Item