"Pengaruh Flash Sale, Free Shipping, dan Live Streaming Shopping terhadap pPerilaku Impulsive Buying pada Marketplace Shopee (Survey pada Generasi Z di Kota Padang)

Elga, Ismarni (2026) "Pengaruh Flash Sale, Free Shipping, dan Live Streaming Shopping terhadap pPerilaku Impulsive Buying pada Marketplace Shopee (Survey pada Generasi Z di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text Cover dan Abstrak.pdf Download (280kB)
	Text BAB I.pdf Download (305kB)
	Text BAB V.pdf Download (199kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (223kB)
	Text Skripsi Full text.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale, free shipping, dan live streaming shopping terhadap perilaku impulsive buying pada konsumen Generasi Z pengguna Shopee di Kota Padang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research dan desain cross�sectional, melibatkan 170 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan metode Structural Equation Modelling-Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale, free shipping, dan live streaming shopping masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dengan flash sale sebagai variabel paling dominan, diikuti live streaming shopping dan free shipping. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi berbasis urgensi dan kelangkaan waktu paling efektif mendorong pembelian impulsif Generasi Z di Shopee.

Actions (login required)

View Item