Pengaruh Brand Image, Price dan Social Media Marketing Terhadap Purchse Decisioan Sepatu Sneakers Original Bermerek Pada Generasi Z di Kota Padang

Najdi, Sabila Qisthina (2026) Pengaruh Brand Image, Price dan Social Media Marketing Terhadap Purchse Decisioan Sepatu Sneakers Original Bermerek Pada Generasi Z di Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01. Cover & Abstrak) 01. Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text (02. BAB 1) 02. BAB 1.pdf - Published Version Download (734kB)
	Text (03. BAB IV) 03. BAB IV .pdf - Published Version Download (229kB)
	Text (04. Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text (05. Skripsi Fulltext) 05. FULLTEXT .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, price, dan social media marketing terhadap purchase decision sepatu sneakers original bermerek pada Generasi Z di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z di Kota Padang dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, price, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian sepatu sneakers original bermerek pada Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh citra merek dan harga, tetapi juga oleh aktivitas pemasaran yang dilakukan melalui media sosial.

Actions (login required)

View Item