Pengaruh Literasi Digital terhadap Kinerja Pemasaran melalui Strategi Digital Marketing pada Industri Mikro dan Kecil (IMK) Bidang Makanan di Kota Padang

Rizaki, M. Hafizh (2026) Pengaruh Literasi Digital terhadap Kinerja Pemasaran melalui Strategi Digital Marketing pada Industri Mikro dan Kecil (IMK) Bidang Makanan di Kota Padang. S2 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) 01. Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text (BAB I) 02. BAB I.pdf - Published Version Download (82kB)
	Text (BAB VI) 03. BAB VI.pdf - Published Version Download (39kB)
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (178kB)
	Text (Thesis Fulltext) 05. Thesis Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Transformasi digital telah mengubah aktivitas pemasaran melalui penerapan digital marketing yang dapatKmeningkatkan efisiensi, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat komunikasi dengan konsumen. Meskipun Industri Mikro dan Kecil (IMK) berkontribusi penting terhadap perekonomian daerah, pemanfaatan internet dalam kegiatan usahanya masih terbatas. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa literasi digital pelaku usaha belum berkembang secara optimal sehingga menjadi kendala bagi IMK di Kota Padang dalam menerapkan strategi digital marketing untuk meningkatkan kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuanPmenganalisis pengaruh literasi digital terhadap kinerja pemasaran melalui strategi digital marketing pada industri mikro dan kecil bidang makanan di kota padang. Penelitian ini juga menguji fungsi strategi digital marketing sebagai mediator dalam hubungan antara literasi digital dan kinerja pemasaran. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku IMK di Kota Padang. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh signifikan terhadap strategi digital marketing, tetapi tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap kinerja pemasaran. Strategi digital marketing berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran serta secara signifikan memediasi pengaruh literasi digital. Berdasarkan IPMA, peningkatan diprioritaskan pada kemampuan pemecahan masalah, keamanan, dan kecakapan digital, serta optimalisasi SEO, interaksi pelanggan, dan integrasi strategi digital marketing dengan tujuan bisnis. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi digital marketing dalam mengubah kemampuan digital menjadi peningkatan kinerja pemasaran serta menjadi masukan bagi pemerintah dan pelaku IMK di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item