Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Fashion Lozy Hijab di TikTok (Survei pada Mahasiswi Perguruan Tinggi Negeri di Kota Padang)

Brilliani, Tiara (2026) Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Fashion Lozy Hijab di TikTok (Survei pada Mahasiswi Perguruan Tinggi Negeri di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01. Cover) 01. Cover.pdf - Published Version Download (418kB)
	Text (02. Bab I) 02. Bab I.pdf - Published Version Download (661kB)
	Text (03. Bab V) 03. Bab V.pdf - Published Version Download (48kB)
	Text (04. Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (05. Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Fashion Lozy Hijab di TikTok (Survei pada Mahasiswi Perguruan Tinggi Negeri di Kota Padang). Penelitian ini di latar belakangi oleh perkembangan digital marketing melalui media sosial TikTok untuk meningkatkan purchase intention konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Populasi penelitian ini adalah mahasiswi Perguruan Tinggi Negeri di Kota Padang yang mengetahui dan belum pernah membeli produk Lozy Hijab di TikTok. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara offline menggunakan Google Form melalui QR code. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda dengan bantuan software SPSS 32. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan secara statistik terhadap Purchase Intention produk Lozy Hijab di TikTok. Influencer Marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan secara statistik terhadap Purchase Intention produk Lozy Hijab di TikTok. Sementara itu, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap Purchase Intention produk Lozy Hijab di TikTok pada mahasiswi Perguruan Tinggi Negeri di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item