Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pariwisata Oleh Pokdarwis Jorong Tanjung Atas Dalam Mempromosikan Desa Wisata Kapalo Banda Di Nagari Taram

Ghazi, Sulthan (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pariwisata Oleh Pokdarwis Jorong Tanjung Atas Dalam Mempromosikan Desa Wisata Kapalo Banda Di Nagari Taram. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01. Cover & Abstrak) 01. Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (490kB)
	Text (02. BAB I) 02. BAB I.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text (03. BAB IV) 03. BAB IV.pdf - Published Version Download (123kB)
	Text (04. Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (145kB)
	Text (05. Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena berkembang pesatnya Desa Wisata Kapalo Banda di Nagari Taram yang mampu menarik ratusan ribu kunjungan wisatawan setiap tahun melalui pengelolaan berbasis masyarakat oleh Pokdarwis Jorong Tanjung Atas. Keunikan ini terletak pada keberhasilan komunitas lokal dalam memanfaatkan media digital dan kolaborasi lintas pihak untuk membangun citra destinasi secara luas di tengah keterbatasan sumber daya. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan Pokdarwis dalam mempromosikan Desa Wisata Kapalo Banda sekaligus mengidentifikasi keterbatasan yang memengaruhi konsistensi pelaksanaannya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas promosi bertumpu pada pemanfaatan media sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok dengan konsistensi identitas visual serta narasi yang menekankan kebersihan dan kenyamanan destinasi. Media sosial dimanfaatkan sebagai ruang komunikasi langsung dengan calon wisatawan, diperkuat melalui jejaring publikasi bersama media lokal, serta didukung partisipasi pengunjung melalui unggahan dan publikasi ulang konten. Pengalaman wisata di lokasi turut diperkuat melalui keramahan pelayanan, sistem kontrol satu pintu, dan penerapan standar harga. Namun, dalam implementasinya terdapat beberapa keterbatasan, antara lain keterbatasan sumber daya manusia, beban kerja yang rangkap, perencanaan konten yang masih situasional, keterbatasan kanal informasi resmi, sarana dan prasarana yang belum optimal, aspek legalitas, kondisi alam, serta lonjakan kunjungan akibat viralitas konten.

Actions (login required)

View Item