Analisis Continuance Intention Aplikasi Canva Premium Pada Mahasiswa Di Kota Padang

Putri, Asriani Eka (2026) Analisis Continuance Intention Aplikasi Canva Premium Pada Mahasiswa Di Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) 01 Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (688kB)
	Text (Bab I) 02 Bab I.pdf - Published Version Download (524kB)
	Text (Bab V) 03 Bab V.pdf - Published Version Download (402kB)
	Text 04 Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (413kB)
	Text (Skripsi Fulltext) 05 Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) 3 dengan personal innovativeness sebagai moderasi terhadap continuance intention canva premium. Penelitian dilatarbelakangi oleh adanya kemajuan teknologi yang membawa desain grafis beralih menjadi berbasis modern, dengan Canva berada pada posisi ke-3 tertinggi pengguna aplikasi desain terbanyak. Sehingga Perusahaan perlu mempertahankan dan memperkuat strategi pengguna berkelanjutan Canva, khususnya Canva Premium. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 217 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa performance expectancy, effort expectancy, hedonic motivation, social influence, price value, dan habit berpengaruh signifikan, sedangkan facilitatcing conditions tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, personal innovativeness berpengaruh signifikan memoderasi hedonic motivation, social influence, price value, sementara personal innovativeness tidak berpengaruh signifikan memoderasi performance expectancy, effort expectancy, facilitating conditions, dan habit. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran etis untuk menghadapi pasar global.

Actions (login required)

View Item