PENGARUH PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA GREEN PERSONAL CARE EARTH LOVE LIFE DENGAN ETHICAL CONCERN SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada Masyarakat Milenial Kota Padang)

Salsabilla, Nadilla (2025) PENGARUH PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA GREEN PERSONAL CARE EARTH LOVE LIFE DENGAN ETHICAL CONCERN SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada Masyarakat Milenial Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (abstrak) abstrak_compressed.pdf - Published Version Download (312kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) BAB 1_Pendahuluan_compressed.pdf - Published Version Download (277kB)
	Text (Bab V Penutup) BAB 5_Penutup.pdf - Published Version Download (611kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar_Pustaka.pdf - Published Version Download (666kB)
	Text (Skripsi FullText) skripsi fulltext_compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

PENGARUH PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA GREEN PERSONAL CARE EARTH LOVE LIFE DENGAN ETHICAL CONCERN SEBAGAI MEDIASI Skripsi oleh Nadilla Salsabilla Pembimbing : Dr. Ma’ruf, S.E., M.Buss., M.Phil. ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi karena adanya peningkatan penggunaan produk green personal care di Indonesia terlebih di Kota Padang. Dasar teori yang digunakan adalah green consumer behavior karena dapat menjelaskan keterkaitan antara nilai, kesadaran, dan tanggung jawab moral konsumen yang mendorong perilaku sustainability. Menggunakan metode kuantitatif yang didapatkan melalui persebaran kuesioner kepada 120 milenial di Kota Padang dan diolah menggunakan SmartPLS 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention serta ethical concern, sementara ethical concern juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, serta ethical concern secara signifikan memediasi hubungan antara perceived value dan purchase intention. Hasil dari penelitian ini menegaskan bahwa untuk memasarkan produk yang mengusung value ramah lingkungan diperlukan kondisi dimana konsumen sudah memiliki pemahaman dan kepedulian terhadap isu keberlanjutan. Diharapkan penelitian selanjutnya dapat menambah variabel-variabel lain yang lebih relevan serta memperluas karakteristik dari responden penelitian. Kata kunci : Perceived Value, Purchase Intention, Ethical Concern.

Actions (login required)

View Item