Strategi Pengembangan Bisnis UMKM CV Tani Makmur Sejahtera Bersama

Putri, Yuliana, Lusi (2025) Strategi Pengembangan Bisnis UMKM CV Tani Makmur Sejahtera Bersama. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (267kB)
	Text (BAB 1) Bab 1.pdf - Published Version Download (248kB)
	Text (BAB Akhir) Bab akhir.pdf - Published Version Download (365kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (453kB)
	Text (Tugas Akhir Full Text) Tugas Akhir Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

CV Tani Makmur Sejahtera Bersama (TMSB) merupakan sebuah UMKM skala menengah yang signifikan di industri garam regional. Meskipun memiliki fondasi bisnis yang kuat, perusahaan menghadapi masalah kinerja berupa stagnasi dan erosi pangsa pasar pada segmen produk utamanya (garam kemasan), yang disebabkan oleh model bisnis yang masih konvensional. Kondisi ini mengancam kemampuan perusahaan untuk mencapai target pertumbuhan volume produksi sebesar 8.000 ton per tahun. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan bisnis yang paling prioritas untuk mengatasi masalah tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggabungkan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) dan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk mengevaluasi tiga alternatif strategi: (1) Penguatan Pasar Inti, (2) Pengembangan Produk & Branding, dan (3) Penetrasi Pasar B2B. Hasil dari analisis AHP menunjukkan bahwa Strategi Pengembangan Produk & Branding merupakan prioritas utama dengan bobot sebesar 51,7%. Strategi ini dipilih karena secara langsung mengatasi kelemahan paling fundamental perusahaan (kemasan dan branding) untuk membuka akses ke pasar ritel modern dan kanal digital, yang dinilai sebagai langkah paling strategis untuk pertumbuhan jangka panjang.

Actions (login required)

View Item