PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT PRICE DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK IPHONE SECOND PADA GENERASI Z KOTA PADANG

Isra, Muhammad Adam Al (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT PRICE DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK IPHONE SECOND PADA GENERASI Z KOTA PADANG. S1 thesis, Manajemen.

	Text (COVER DAN ABSTRAK) COVER DAN ABSTRAK.pdf Download (940kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (435kB)
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (381kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (308kB)
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) SKRIPSI FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, product price, dan social influence terhadap purchase intention produk iPhone second pada Generasi Z di Kota Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner online kepada 160 responden generasi Z yang belum pernah membeli iPhone second. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan software SPSS 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan product price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sementara social influence berpengaruh negatif dan signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek yang kuat dan harga yang kompetitif meningkatkan niat beli, sedangkan pengaruh sosial dari lingkungan sekitar cenderung menurunkan minat beli produk iPhone second di kalangan Generasi Z Kota Padang. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis untuk fokus pada penguatan brand image dan penetapan harga yang tepat guna meningkatkan minat beli di segmen ini

Actions (login required)

View Item