Pengaruh Cultural Affinity, Fashion Lifestyle Terhadap Purchase Intention Pada Songket Dengan Mediasi Attitude Terhadap Songket (Studi Pada Generasi Z Di Sumatera Barat)

Zilal, Muhammad Zilal (2025) Pengaruh Cultural Affinity, Fashion Lifestyle Terhadap Purchase Intention Pada Songket Dengan Mediasi Attitude Terhadap Songket (Studi Pada Generasi Z Di Sumatera Barat). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (307kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text (BAB 5 Penutup) BAB 5 Penutup.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (289kB)
	Text (Tugas Akhir fulltext) Tugas Akhir fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Cultural Affinity dan Fashion Lifestyle terhadap Purchase Intention pada songket, dengan Attitude sebagai variabel mediasi, khususnya pada Generasi Z di Sumatera Barat. Sampel penelitian terdiri dari 130 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring dan dianalisis dengan Smart-PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cultural Affinity dan Fashion Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude, dan Attitude berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Meskipun Cultural Affinity tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention, kedua variabel independen memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan melalui mediasi Attitude. Temuan ini menekankan pentingnya sikap positif terhadap songket dalam meningkatkan niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item