Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention pada Produk Skincare Somethinc (Survei pada Generasi Z Pengguna TikTok di Kota Padang)

Adelia, Wirda (2025) Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention pada Produk Skincare Somethinc (Survei pada Generasi Z Pengguna TikTok di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (623kB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (630kB)
	Text (BAB 5 Penutup) BAB 5 Penutup.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (374kB)
	Text (Full Text Skripsi Wirda Adelia) Full Text Skripsi_Wirda Adelia.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh variabel trustworthiness, expertise, attractiveness, congruence, credibility terhadap purchase intention. Sampel penelitian berjumlah 161 orang yang merupakan masyarakat berdomisili di Kota Padang, Generasi Z, Pengguna TikTok, memiliki informasi produk skincare Somethinc dan celebrity endorsement Tasya Farasya. Teknik pengumpulan sampel non probality sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul diolah dengan menggunakan software SmartPLS 4.1. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa trustworthiness, attractiveness, congruence berpengaruh signifikan terhadap credibility. Sedangkan expertise tidak berpengaruh signifikan terhadap credibility. Selanjutnya, credibility berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item