Pengaruh Point-Of-Sales Material terhadap Consumer Buying Behavior (Studi pada Fast Moving Consumer Goods PT. Paragon Technology and Innovation di Sumatera Barat)

Nabilla, Nabilla (2025) Pengaruh Point-Of-Sales Material terhadap Consumer Buying Behavior (Studi pada Fast Moving Consumer Goods PT. Paragon Technology and Innovation di Sumatera Barat). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Text (Cover dan Abstrak)) Text (Cover dan Abstrak).pdf - Published Version Download (495kB)
	Text (Text (Bab I Pendahuluan)) Text (BAB I Pendahuluan).pdf - Published Version Download (785kB)
	Text (Text (Bab V Penutuup)) Text (Bab V Penutup).pdf - Published Version Download (406kB)
	Text (Text (Daftar Pustaka)) Text (Daftar Pustaka).pdf - Published Version Download (419kB)
	Text (Text (Skripsi Full Text)) Text (Skripsi Full Text).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Point-of-Sales Material (POSM) terhadap consumer buying behavior pada produk Fast Moving Consumer Goods (FMCG) PT Paragon Technology and Innovation di Sumatera Barat. Variabel POSM yang diteliti meliputi price discount, free sample, free coupon, dan buy one get one. Data dikumpulkan dari 175 responden melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount dan free sample memiliki pengaruh signifikan terhadap consumer buying behavior, sedangkan free coupon dan buy one get one tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan tentang efektivitas strategi POSM dalam meningkatkan consumer buying behavior, khususnya pada produk kosmetik, serta merekomendasikan optimalisasi strategi promosi untuk meningkatkan daya saing di pasar lokal.

Actions (login required)

View Item