UPAYA PEDAGANG KONVEKSI KONVENSIONAL MENGHADAPI PERKEMBANGAN ONLINE SHOP PASCA COVID-19

Farhan, Muhammad Rafly (2024) UPAYA PEDAGANG KONVEKSI KONVENSIONAL MENGHADAPI PERKEMBANGAN ONLINE SHOP PASCA COVID-19. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (71kB)
	Text (Bab 1) Bab 1.pdf - Published Version Download (704kB)
	Text (Bab Akhir) Bab Akhir.pdf - Published Version Download (43kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (170kB)
	Text (Tugas Akhir Ilmiah utuh) Tugas Akhir Ilmiah utuh.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Pasar Cipulir merupakan salah satu pasar yang terkena dampak konsumen yang beralih ke online shop di DKI Jakarta, pasar-pasar lainnya diberbagai daerah juga merasakan dampak tersebut. Akibatnya berbagai pusat perbelanjaan dirasakan cukup sepi pengunjung dikarenakan banyak konsumen yang lebih memilih melakukan transaksi secara online. Pedagang memilih bertahan di pasar konvensional dalam menghadapi perkembangan online shop, beberapa pedagang mengalami penurunan pedapatan karena sepi pengunjung, biasanya selalu ramai akan pengunjung di pasar Cipulir. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan upaya pedagang konveksi konvensional menghadapi perkembangan online shop pasca Covid-19 Metode penelitian ini memakai metode penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan dengan menggunakan tiga metode yaitu observasi, wawancara dan studi dokumen. Informan penelitian ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan teori Pilihan Rasional yang dikemukakan oleh James Samuel Coleman. Hasil penelitian ini menemukan upaya pedagang konveksi konvensional menghadapi perkembangan online shop pasca Covid-19. Penelitian ini menunjukkan kendala yang dialami pedagang konveksi konvensional di masa Covid-19 yaitu pembeli sepi, penurunan omset, dan penurunan jumlah produksi barang. Alasan pedagang tetap bertahan di pasar konvensional adalah PD Pasar Jaya Cipulir merupakan pasar grosir yang sudah lama berdiri, sudah lama berjualan di pasar konvensional, dan lokasi strategis PD Pasar Jaya Cipulir. Tindakan yang dilakukan pedagang konveksi konvensional setelah Covid-19 adalah memperluas target penjualan, menyesuaikan harga yang terjangkau, melakukan inovasi produk sesuai tren, menjaga kualitas produk, mengurangi/mengganti karyawan dengan anggota keluarga, dan menjaga kedekatan emosional dengan pelanggan yang sudah lama terbentuk. Tindakan tersebut dilakukan pedagang untuk menjadi solusi menghadapi online shop.

Actions (login required)

View Item