Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Es Krim Mixue Di Kota Padang

Ahmad, Puti Mayang Sari (2024) Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Es Krim Mixue Di Kota Padang. Diploma thesis, Universitas Andalas.

[img] Text (ABSTRAK)
ABSTRAK PUTI UTUH.pdf - Published Version
Download (131kB)
[img] Text (PENDAHULUAN)
PENDAHULUAN PUTI.pdf - Published Version
Download (162kB)
[img] Text (PENUTUP)
PENUTUP PUTI.pdf - Published Version
Download (66kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAK PUTI.pdf - Published Version
Download (188kB)
[img] Text (SKRIPSI FULL)
SKRIPSI LENGKAP PUTI.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mendeskripsikan tanggapan konsumen serta bagaimana pengaruh faktor-faktor psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen es krim Mixue di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian dilaksanakan pada bulan April hingga Mei tahun 2024. Responden penelitian sebanyak 120 orang konsumen yang telah melakukan transaksi pembelian es krim Mixue di Kota Padang pada awal pembukaan yakni berkisar pada bulan Maret hingga bulan Juni 2023. Analisa data deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan hasil tabulasi dari jawaban kuesioner yang kemudian dikategorikan berdasarkan rata-rata skor. Analisa data multivariat menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel faktor motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap mendapatkan frekuensi rata-rata jawaban dari responden dengan kategori tinggi. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel faktor motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen es krim Mixue di Kota Padang. Kata kunci : Keputusan Pembelian, Es krim Mixue, Faktor-faktor Psikologis, Perilaku Konsumen

Item Type: Thesis (Diploma)
Primary Supervisor: Elfi Rahmi, S.Pt., MP
Subjects: Q Science > Q Science (General)
Divisions: Fakultas Peternakan
Depositing User: S1 peternakan peternakan
Date Deposited: 15 Aug 2024 01:38
Last Modified: 15 Aug 2024 01:38
URI: http://scholar.unand.ac.id/id/eprint/474561

Actions (login required)

View Item View Item
eSkripsi Universitas Andalas is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.