Studi Eksplorasi Motivasi Berwirausaha Pengusaha Produk Counterfeit Ddan Second-Hand: Kajian Perilaku Fear of Missing Out (Fomo) Konsumen Gen-Z Sebagai Dasar

Aresa, Rizkya Sabila (2024) Studi Eksplorasi Motivasi Berwirausaha Pengusaha Produk Counterfeit Ddan Second-Hand: Kajian Perilaku Fear of Missing Out (Fomo) Konsumen Gen-Z Sebagai Dasar. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Sampul dan Abstrak.pdf - Published Version Download (796kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN .pdf - Published Version Download (768kB)
	Text (BAB V PENUTUP) BAB V PENUTUP.pdf - Published Version Download (749kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (747kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Sabila Rizkya Aresa 2010523010.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap motivasi yang mendorong pengusaha produk counterfeit dan second-hand dalam menjalankan usahanya, dengan fokus pada konsumen Generasi Z sebagai basis analisis. Pendekatan kualitatif digunakan untuk mengeksplorasi aspek-aspek motivasi yang melatarbelakangi pengusaha dalam industri ini, dengan mempertimbangkan peran perilaku Fear of Missing Out (FoMO) pada konsumen Gen-Z. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan sejumlah pengusaha produk counterfeit dan second-hand. Hasil penelitian menyoroti beragam faktor motivasi seperti keuntungan finansial, kepuasan pribadi, dan lingkungan keluarga. Selain itu, diketahui bahwa FoMO memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumen Gen-Z dalam memilih produk dari pengusaha tersebut. Implikasi penelitian ini dapat menjadi dasar bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dalam merespon dinamika pasar yang dipengaruhi oleh perilaku FoMO konsumen Gen-Z dan motivasi pengusaha.

Actions (login required)

View Item