Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Reviews, Price Perception, dan Appearance Consciousness Terhadap Purchase Intention Skincare Skintific Pada Konsumen Shopee di Sumatera Barat

Nestra, Intania (2024) Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Reviews, Price Perception, dan Appearance Consciousness Terhadap Purchase Intention Skincare Skintific Pada Konsumen Shopee di Sumatera Barat. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (905kB)
	Text (BAB V Penutup) BAB V PENUTUP.pdf - Published Version Download (304kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (424kB)
	Text (Skripsi Full Text) SKRIPSI FULL.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing, online customer reviews, price perception, dan appearance consciousness terhadap purchase intention skincare Skintific pada konsumen Shopee di Sumatera Barat. Objek penelitian adalah pengguna aplikasi Shopee. Sampel penelitian ini sebanyak 223 responden. Pengolahan data penelitian dilakukan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengujian data pada penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan metode Partial Least Square Struktural Equation Model (SEM-PLS) dengan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa viral marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intension, online customer reviews tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intension, price perception memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intension, appearance consciousness tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intension.

Actions (login required)

View Item