Repackaging Budaya dalam Manajemen Reputasi Keraton Yogyakarta sebagai Pusat Kebudayaan Jawa

Wibowo, Putri Orchid Wira (2023) Repackaging Budaya dalam Manajemen Reputasi Keraton Yogyakarta sebagai Pusat Kebudayaan Jawa. Diploma thesis, UNIVERSITAS ANDALAS.

	Other (Cover dan Abstrak) COVER DAN ABSTRAK.PDF - Published Version Download (459kB)
	Other (BAB 1 Latar Belakang) BAB 1 LATAR BELAKANG.PDF Download (1MB)
	Other (BAB 5 Penutup) BAB 5 PENUTUP.PDF Download (423kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (618kB)
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) skripsi full orchid.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Keraton Yogyakarta sebagai pusat kebudayaan Jawa memiliki tanggung jawab besar dalam pelestarian dan pengembangan kebudayaan Jawa. Perkembangan zaman menjadi tantangan besar bagi Keraton Yogyakarta sebagai institusi kebudayaan Jawa dalam melestarikan dan mengembangkan nilai – nilai kebudayaan Jawa. Kemunculan proyek repackaging budaya Jawa merupakan salah satu langkah yang ditempuh oleh Keraton Yogyakarta untuk mendekatkan kembali budaya Jawa kepada generasi penerus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam terkait upaya branding dalam pengelolaan reputasi Keraton Yogyakarta sebagai pusat kebudayaan Jawa. Peneliti menggunakan analisis teori Place Branding, Brand Strategy dan elemen reputasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni metode kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proyek repackaging budaya Jawa merupakan bentuk upaya branding yang dilakukan Keraton Yogyakarta dengan melibatkan unsur pendidikan, sosial budaya, dan kebijakan pemerintah. Hasil penelitian juga menunjukkan repackaging budaya merupakan langkah yang dilakukan untuk mengelola reputasi Keraton Yogyakarta yang menghasilkan penilaian masyarakat akan Keraton Yogyakarta menjadi lebih terbuka dan adaptif terhadap perkembangan zaman. Meskipun hingga saat ini belum seutuhnya kebudayaan Jawa kembali mengakar di kehidupan bermasyarakat Jawa. Kata Kunci : Repackaging, Kebudayaan Jawa, Keraton Yogyakarta, Reputasi

Actions (login required)

View Item