Efektivitas Iklan Animasi Gopay "Jaminan Saldo Kembali dari Gopay" Melalui Media Sosial Youtube

Mela, Maharani Fitri (2023) Efektivitas Iklan Animasi Gopay "Jaminan Saldo Kembali dari Gopay" Melalui Media Sosial Youtube. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (177kB)
	Text BAB 1 Pendahuluan.pdf Download (826kB)
	Text BAB 5 Penutup.pdf Download (492kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (415kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text_Mela Maharani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Iklan animasi merupakan salah satu gaya eksekusi periklanan yang dapat dilakukan oleh perusahaan dengan tujuan agar produk, barang, atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan dapat dikenal masayarakat luas dan menarik audiens untuk menggunakan produk yang ditawarkan. Salah satu perusahaan yang menggunakan iklan animasi di Youtube adalah Gopay Indonesia. Salah satu iklan animasi Gopay yaitu berjudul “Jaminan Saldo Kembali dari Gopay”. Untuk mencapai tujuan iklan secara optimal, perusahaan perlu mengukur efektivitas iklan. Efekektivitas iklan dapat diukur melalui Model AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action). Penelitian ini memiliki tujuan mengukur efektivitas iklan animasi Gopay “Jaminan Saldo Kembali dari Gopay”. Jenis penelitian ini adalah penelitian gabungan (mix method) kuantitatif kualitatif dengan bentuk eksplanatoris sekuensial. Penelitian ini menggunakan metode survei pada penonton iklan sebanyak 96 responden dan wawancara dengan beberapa kriteria sebanyak 5 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling pada metode kuantitatif dan proposive sampling pada metode kualitatif. Untuk mengukur efektivitas iklan, penelitian ini menggunakan analisis dengan menghitung nilai rata-rata dengan mengaitkan model AIDA. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan animasi “Jaminan Saldo Kembali dari Gopay” efektif setelah dilakukan analisis kuantitatif dengan nilai tertinggi yaitu attention senilai 91,7%, interest 85,1%, desire 77,3%, dan action 72,4%. Nilai keseluruhan AIDA sebanyak 81,6%. Perhitungan kuantitatif menggunakan model AIDA, iklan memang dapat mencapai tahap action dengan baik. Namun, hasil kualitatif menunjukkan bahwa iklan memang dapat menarik perhatian, tapi belum tentu mampu membuat audiens melakukan tindakan penggunaan.

Actions (login required)

View Item