Pengaruh Brand Equity terhadap Purchase decision pada Produk Laptop Merek Acer di Kota Payakumbuh

Ditri, Yuda Pratiwi (2018) Pengaruh Brand Equity terhadap Purchase decision pada Produk Laptop Merek Acer di Kota Payakumbuh. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (COVER DAN ABSTRAK) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (134kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (220kB) | Preview
Preview	Text (BAB V) BAB Akhir.pdf - Published Version Download (119kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (209kB) | Preview
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) skripsi full text-converted.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Equity terhadap Purchase Decision pada produk laptop merek Acer di Kota Payakumbuh. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah Explanatory Research. Data penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner dengan responden nya adalahkonsumen yang menggunakan laptop merek Acer di Kota Payakumbuh. Ukuran sampel pada penelitian berjumlah 120 responden. Teknik sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling (Judgement Sampling). Teknik analisis data yang digunakan datam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 22. Hasil dari penelitian menemukan bahwa adanya pengaruh signifikan Brand Awareness dan Brand Loyalty terhadap Purchase Decision, serta menemukan bahwa adanya pengaruh yang tidak signifikan Perceived Quality dan Brand Association terhadap Purchase Decision. Kata Kunci :, Brand Association, Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality

Actions (login required)

View Item