Pengaruh Brand Equity dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Universitas Andalas di Kota Padang

Putri, Aprilli (2018) Pengaruh Brand Equity dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Universitas Andalas di Kota Padang. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) PDF COVER + ABSTRAK UPLOAD.pdf - Published Version Download (617kB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) BAB I UPLOAD.pdf - Published Version Download (283kB) | Preview
Preview	Text (Bab 5) BAB V UPLOAD.pdf - Published Version Download (157kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR KEPUSTAKAAN UPLOAD.pdf - Published Version Download (180kB) | Preview
	Text FULL SKRIPSI PUTRI UPLOAD.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Equity dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Universitas Andalas di Kota Padang. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 250 orang mahasiswi S1 Universitas Andalas yang pernah membeli dan menggunakan kosmetik Wardah serta yang mengetahui dan pernah melihat iklan produk kosmetik Wardah. Pada penelitian ini dilakukan pengujian data dengan menggunakan statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, model struktural, dan uji hipotesis dengan metode Statistic Equation Model (SEM) menggunakan program Smart PLS (Partial Least Squares) versi 3.0 Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Andalas di Kota Padang (2) Celebrity Endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Andalas di Kota Padang. Kata Kunci : Brand Equity, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item