PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AMBASSADOR, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE (SURVEI PADA GENERASI MILENIAL DI KOTA PADANG)

Jusica, Nadira (2023) PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AMBASSADOR, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE (SURVEI PADA GENERASI MILENIAL DI KOTA PADANG). Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (COVER & ABSTRAK) COVER & ABSTRAK_JUSICA NADIRA_1810521008.pdf - Published Version Download (8MB)
	Text (BAB 1 PENDAHULUAN) BAB 1 PENDAHULUAN_JUSICA NADIRA_1810521008.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (BAB 5 PENUTUP) BAB 5 PENUTUP_JUSICA NADIRA_1810521008.pdf - Published Version Download (132kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA_JUSICA NADIRA_1810521008.pdf - Published Version Download (283kB)
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) SKRIPSI FULL_JUSICA NADIRA_1810521008.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (64MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, brand ambassador dan brand trust terhadap keputusan pembelian Shopee (survei pada generasi milenial di Kota Padang). Populasi pada penelitian ini ialah generasi milenial pengguna e-commerce Shopee di Kota Padang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 216 orang responden. Kuesioner diukur dengan menggunakan skala likert 1-5. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu purposive sampling dengan metode non probability sampling. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan program IBM SPSS versi 25 dan dibantu oleh Microsoft Excel untuk mengolah data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item