MARKET SHARE: ANALISIS DUKUNGAN PEMILIH MAHYELDI-AUDY PADA PILKADA SUMBAR TAHUN 2020DI KOTA PADANG

RAMONA, RAMONA (2023) MARKET SHARE: ANALISIS DUKUNGAN PEMILIH MAHYELDI-AUDY PADA PILKADA SUMBAR TAHUN 2020DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (cover dan abstrak) COVER DAN ABSTRAK(15).pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN(5).pdf - Published Version Download (243kB)
	Text (BAB VI PENUTUP) BAB VI PENUTUP.pdf - Published Version Download (79kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA(16).pdf - Published Version Download (107kB)
	Text (SKRIPSI FULLTEXT) FULL SKRIPSI(2).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena politik yang terjadi pada Pilkada Sumbar Tahun 2020 di Kota Padang.Salah satu fenomena yang menarik adalah market share dalam kemenangan pasangan Mahyeldi-Audy.Skripsi ini bertujuan untuk menjelaskan market share dalam kemenangan pasangan Mahyeldi-Audy dan alasan market share tersebut memilih pasangan Mahyeldi-Audy pada Pilkada Sumbar Tahun 2020 di Kota Padang.Penelitian ini menggunakan pendekatan mix method dengan tipe penelitian strategi metode campuran sekuensial/bertahap(sequential mixed methods) terutama strategi eksplanatoris sekuensial.Dalam penelitian ini teori yang digunakan adalah teori marketing mixoleh Kotler dan Keller yaitu dengan menggunakan 7p(product, price, place,promotion,people,process dan physical evidence) . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa market share dalam kemenangan pasangan Mahyeldi-Audy adalah generasi milenial dengan pemilih tua(baby boomer).Adapun alasan market share(masyarakat yang menggunakan hak pilih untuk memilih pasangan Mahyeldi-Audy) berdasarkan teori marketing mixoleh Kotler dan Keller adalah pertama, product(produk) disini pasangan Mahyeldi-Audy dipilih oleh masyarakat disebabkan karena faktor dari partai pendukung pasangan ini, dan karena Mahyeldi pernah menjadi Wakil Walikota dan Walikota sebelumnya. Kedua, price (harga)dimana masyarakat memilih pasangan Mahyeldi-Audy karena mereka berhasil membangun image yang positif ditengah masyarakat. Ketiga, place(tempat)dikarenakan kunjungan Mahyeldi-Audy seperti kunjungan ke masjid-mesjid, kelompok tani atau kelompok masyarakat lainnya. Keempat,promotion(promosi) lebih tepat digunakan untuk menarik pemilih yang melek terhadap teknologi (generasi milenial).Kelima, people(orang) dengan pemanfaatan influencertidak menjadi faktor masyarakat untuk memilih pasangan Mahyeldi-Audy.Keenam, process(proses) dimana penyampaian janji-janji politik juga bukan alasan masyarakat memilih pasanganMahyeldi-Audy.Ketujuh, physical evidence(bukti fisik)pemilih lebih berharap agar janji-janji dan program Mahyeldi-Audy akan direalisasikansaat menjabat sebagai Gubernur.

Actions (login required)

View Item