PENGARUH E-WORD OF MOUTH (E-WOM) , CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA TIKTOK

Maulidya, Yunisa (2023) PENGARUH E-WORD OF MOUTH (E-WOM) , CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA TIKTOK. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstraks) Cover+Abstraks.pdf - Published Version Download (402kB) | Preview
Preview	Text (BAB I Pendahuluan) BAB I.pdf - Published Version Download (324kB) | Preview
Preview	Text (BAB V Penutup) BAB V.pdf - Published Version Download (121kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (216kB) | Preview
	Text (Skripsi Full Text) Draft Skripsi_MaulidyaYunisa.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-word of mouth (e-wom) , celebrity endorser dan brand awareness terhadap purchase intention produk skincare somethinc pada tiktok di Kota Padang. Sampel penelitian ini adalah masyrakat Kota Padang yang menggunakan aplikasi tiktok dan mengetahui skincare somethinc, jumlah sampel sebanyak 130 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan teknik nonprobability sampling dan menggunakan pengukuran skala likert 1-5. Pengelolaan data penelitian dilakukan menggunakan software SmartPLS 4.0 dan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan variabel e-word of mouth (e-wom) berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention, variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention, sedangkan variabel brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention.

Actions (login required)

View Item