FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA VCO BERTUAH DI KOTA PEKANBARU

Maulana, Raihan (2022) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA VCO BERTUAH DI KOTA PEKANBARU. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover) COVER.pdf - Published Version Download (67kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (113kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (30kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (99kB)
	Text (SKRIPSI FULL) SKRIPSI RAIHAN MAULANA FULL NEW.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

VCO sudah banyak dikembangan sebagai produk yang memiliki mutu tinggi, seperti dikembangkan dalam dunia farmasi dan kosmetik. Minat beli VCO meningkat di masa pandemik untuk meningkatkan imunitas tubuh. Tujuan penelitian ini adalah (1) mendeskripsikan karakteristik konsumen pada produk VCO Bertuah dan (2) menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh pada keputusan pembelian produk VCO Bertuah. Penelitian ini dilakukan pada 21 februari s/d 22 maret 2022. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sejumlah 34 responden. Data dianalisis secara deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) karakteristik konsumen VCO Bertuah didominasi 79% oleh perempuan dengan rentang usia 36-45 tahun, dengan status sudah menikah dan pendidikan terakhir sarjana. (2) faktor produk, harga, promosi, distribusi, budaya, sosial, pribadi dan psikologi secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk VCO Bertuah. (3) Faktor produk, harga, promosi, budaya, sosial, dan psikologi memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk VCO bertuah sedangkan faktor budaya dan pribadi tidak memiliki pengaruh secara parsial.

Actions (login required)

View Item