Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Consumer Knowledge Terhadap Purchase Decision (Survey Pada Nasabah Kookmin Bank (KB) Bukopin di Kota Padang)

Sarah, Desprianti (2022) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Consumer Knowledge Terhadap Purchase Decision (Survey Pada Nasabah Kookmin Bank (KB) Bukopin di Kota Padang). Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (150kB)
	Text (Bab 5 Penutup) BAB 5 Penutup.pdf - Published Version Download (77kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (150kB)
	Text (TUGAS AKHIR FULL TEXT) TUGAS AKHIR FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image, dan consumer knowledge terhadap purchase decision (survey pada nasabah Kookmin Bank (KB) Bukopin di Kota Padang). Populasi pada penelitian ini adalah nasabah Kookmin Bank (KB) Bukopin di Kota Padang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 140 responden. Kuesioner diukur dengan menggunakan Skala Likert 1-5. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan Microsoft Excel dan software SPSS versi 28.0. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel brand image dan consumer knowledge berpengaruh signifikan terhadap purchase decision nasabah Kookmin Bank (KB) Bukopin di Kota Padang. Sedangkan variabel brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision nasabah Kookmin Bank (KB) Bukopin di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item