Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Suasana Kafe (Cafe Atmosphere) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi (Coffee Shop) Kubik Koffie Padang

Donal, Andrinald (2016) Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Suasana Kafe (Cafe Atmosphere) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi (Coffee Shop) Kubik Koffie Padang. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Abstrak) ABSTRAK fix.pdf - Published Version Download (131kB) | Preview
Preview	Text (Bab I (Pendahuluan)) Bab I.pdf - Published Version Download (249kB) | Preview
Preview	Text (Bab V) BAB V.pdf - Published Version Download (128kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (220kB) | Preview
	Text (Skripsi Full Text) full skripsi .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari variabel independen yaitu kualitas produk dan suasana kafe terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.Objek penelitian adalah konsumen yang pernah berkunjung ke coffee shop Kubik Koffie. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 sampel yang dipilih berdasarkan metode purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan program SPSS.16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel kualitas produk dan suasana kafe memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Kubik Koffie. Dan secara parsial variabel kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Kubik Koffie, sedangkan variabel suasana kafe memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Kubik Koffie. Kata Kunci : Kualitas Produk, Suasana kafe (Cafe Atmosphere), Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item