PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SCARLETT DI KABUPATEN SOLOK SELATAN

Anggina, Aulia (2022) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SCARLETT DI KABUPATEN SOLOK SELATAN. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (165kB) | Preview
Preview	Text (Bab I (Pendahuluan)) BAB 1 (Pendahuluan).pdf - Published Version Download (244kB) | Preview
Preview	Text (BAB akhir (Penutup/Kesimpulan)) BAB 5 (Penutup dan Kesimpulan).pdf - Published Version Download (72kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (203kB) | Preview
	Text (Skripsi full text) Tugas Akhir Full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Keberhasilan suatu perusahaan dapat dilihat dengan tingginya tingkat penjualan terhadap produk yang tercipta karena adanya niat beli yang besar dari konsumen. Niat beli konsumen dapat dimunculkan melalui strategi viral marketing dan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan viral marketing dan brand ambassador terhadap purchase intention produk Scarlett di Kabupaten Solok Selatan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 85 orang responden yang mengetahui produk Scarlett, dan mengetahui Song Joong Ki sebagai brand ambassador Scarlett. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda melalui software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan brand ambassador mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk Scarlett di Kabupaten Solok Selatan.

Actions (login required)

View Item