Strategi Pemasaran Kipang Pulut 2N di Kota Padang

Nadya, Santoso (2021) Strategi Pemasaran Kipang Pulut 2N di Kota Padang. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (cover dan abstrak) Nadya Santoso 1510221019 cover abstrak.pdf - Published Version Download (846kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) Nadya Santoso 1510221019 BAB 1.pdf - Published Version Download (194kB) | Preview
Preview	Text (BAB 5) Nadya Santoso 1510221019 BAB Akhir.pdf - Published Version Download (102kB) | Preview
Preview	Text (daftar pustaka) Nadya Santoso 1510221019 daftar pustaka.pdf - Published Version Download (240kB) | Preview
	Text (full text) Nadya Santoso 1510221019 full text dan turniti.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal serta merumuskan strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh usaha kipang pulut 2N. Metode penelian yang digunakan untuk mencapai tujuan penelitian ini adalah metode studi kasus. Analisis data yang digunakan untuk merumuskan strategi pemasaran dilakukan dengan analisis kualitatif, untuk merumuskan strategi yang dapat diterapkan untuk pemasaran kipang dan analisis kuantitatif dilakukan pada perhitungan matriks Internal Factor Evaluation (IFE), External Factor Evaluation (EFE), Internal-External (IE), dan matrikis Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Berdasarkan perhitungan menggunakan matriks IE diperoleh beberapa alternatif strategi pemasaran berupa strategi intensif dan integrasi. Berdasarkan perhitungan matriks QSPM, strategi pemasaran yang di anggap paling baik untuk diimplementasikan pada usaha kipang pulut 2N adalah melengkapi informasi kemasan atau label dengan jumah total nilai daya tarik (TAS) yaitu 6.947. Saran penulis agar pemilik usaha kipang pulut 2N dapat menerapkan strategi tersebut sehingga dapat menambah kepercayaan konsumen terhadap produk dan menambah nilai daya tarik dari produk itu sendiri.

Actions (login required)

View Item