PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BAKSO LAPANGAN TEMBAK PAYAKUMBUH

Adelina, Syafri (2014) PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BAKSO LAPANGAN TEMBAK PAYAKUMBUH. Diploma thesis, UNIVERSITAS ANDALAS.

Text (SKRIPSI) 201408312037st_pdf skripsi adelina syafri.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Suatu bisnis membutuhkan strategi yang tepat untuk menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian. keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti produk, harga, promosi dan sebagainya. Pengusaha dituntut untuk dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian. Untuk melihat fenomena ini peneliti akan melakukan penelitian pada Bakso Lapangan Tembak Payakumbuh yang menyedikan berbagai makanan di Payakumbuh. Penelitian ini dilakukan karena peneliti melihat di Bakso Lapangan Tembak Payakumbuh ini kurang diminati para konsumen, dibuktikan dengan sedikitnya konsumen yang berkunjung dan membeli di sana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan promosi tehadap keputusan konsumen pada Bakso Lapangan Tembak Payakumbuh. Jumlah responden yang ditentukan sebagai sampel dalam penelitian ini adalah 125 responden, dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling (convenience sampling). Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program SmartPLS 2.0 M3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk tidak signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun harga dan promosi signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bakso Lapangan Tembak Payakumbuh. Keyword : produk, harga, promosi dan keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item