HUBUNGAN KARAKTERISTIK AUDIENS TERHADAP MOTIVASI MENONTON TELEVISI LOKAL (KASUS AUDIENS TRIARGA TV DI KOTA BUKITTINGGI)

Dina, Maryani (2013) HUBUNGAN KARAKTERISTIK AUDIENS TERHADAP MOTIVASI MENONTON TELEVISI LOKAL (KASUS AUDIENS TRIARGA TV DI KOTA BUKITTINGGI). Diploma thesis, Universitas Andalas.

Text (Fulltext) 1828.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kebutuhan adalah salah satu faktor pendorong seorang individu menggunakan media massa. Faktor pendorong inilah yang disebut dengan istilah motivasi. Motivasi adalah sesuatu yang mendorong seseorang untuk bertindak atau melakukan sesuatu yang sesuai dengan keinginan, kebutuhan, dan kekurangannya (Effendy, 2003: 48).Motivasi seorang individu menggunakan media massa tidaklah sama dengan individu lain. Individu sebagai khalayak media massa menggunakan media massa dengan tujuan untuk memenuhi harapan dan kebutuhan mereka. Menurut hasil penelitian Untoro (1994) dalam Asmar (2009: 118), karakteristik individu yang meliputi umur dan jenis kelamin berpengaruh dalam menimbulkan keinginan untuk menambah pengetahuan dari media massa, baik itu dalam hal frekuensi, lama, waktu menggunakan media massa dan jenis acara atau program yang mereka nikmati. Karakteristik individu merupakan ciri khusus yang dimiliki oleh seorang individu yang membedakannya dengan individu lain, baik yang diperoleh saat lahir maupun setelah lahir. Menurut Gibson (1996) dalam Gunastri (2009:30) karakteristik individu dapat dilihat dari faktor demografis masyarakat yang terdiri dari usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendidikan, dan penghasilan. Perbedaan umur menyebabkan perbedaan kebutuhan sehingga menyebabkan perbedaan pula dalam penggunaan dan pemilihan tayangan yang ingin ditonton. Begitu juga dengan jenis kelamin, ataupun pendidikan. Berdasarkan hal tersebut, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian untuk mengetahui hubungan karakteristik audiens terhadap motivasi menonton tayangan televisi lokal pada audiens Triarga TV di Bukittinggi.

Actions (login required)

View Item