Pengaruh family business image promotion soraya bedsheet terhadap social media engagement dengan brand authenticity dan consumer-company identification sebagai variabel mediasi : survei pada pengguna facebook dan instagram

Melda, Syovina (2019) Pengaruh family business image promotion soraya bedsheet terhadap social media engagement dengan brand authenticity dan consumer-company identification sebagai variabel mediasi : survei pada pengguna facebook dan instagram. Masters thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) ABSTRAK + COVER.pdf - Published Version Download (476kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (502kB)
	Text (Bab 5 Penutup) BAB V PENUTUP.pdf - Published Version Download (356kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (385kB)
	Text (Tesis Full Text) TESIS FULL TEXT MELDA SYOVINA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh family business image promotion Soraya Bedsheet terhadap social media engagement dengan brand authenticity dan consumer-company identification sebagai variabel mediasi. Penellitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Sampel penilitian ini adalah pengguna social media Facebook dan Instagram yang dikondisikan untuk mengunjungi social media dari Soraya Bedsheet sebelum mengisi kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa family business image promotion yang dilakukan secara online pada brand Soraya Bedsheet dapat mempengaruhi terbentuknya brand authenticity, brand authenticity mempengaruhi terbentuknya consumer-company identification, yang pada akhirnya consumer-company identification mempengaruhi pengguna social media untuk melakukan social media engagement dengan brand Soraya Bedsheet. Hasil tersebut juga mengindikasikan bahwa family business image promotion yang dilakukan secara online pada Soraya Bedsheet tidak dapat mempengaruhi pengguna social media untuk melakukan social media engagement tanpa dimediasi oleh brand authenticity dan consumer-company identification.

Actions (login required)

View Item