Pengaruh Kepedulian Lingkungan dan Influencer Terhadap Purchase Intention yang Dimediasi oleh Eco Labels dan User-Generated Content pada Produk Ramah Lingkungan di Payakumbuh

Rahayu, Wiwik Sri (2026) Pengaruh Kepedulian Lingkungan dan Influencer Terhadap Purchase Intention yang Dimediasi oleh Eco Labels dan User-Generated Content pada Produk Ramah Lingkungan di Payakumbuh. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) 01. Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (566kB)
	Text (BAB I) 02. BAB I.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Published Version Download (109kB)
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (151kB)
	Text (Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya isu pencemaran lingkungan telah menggeser preferensi konsumen kepada produk ramah lingkungan, namun keputusan pembelian sering terhambat oleh keraguan terhadap klaim hijau dan efektifitas promosi digital. Penelitian bertujuan untuk melihat pengaruh kepedulian lingkungan dan influencer terhadap purchase intention yang dimediasi oleh eco labels dan user-generated content pada produk ramah lingkungan di Payakumbuh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 150 responden konsumen produk ramah lingkungan di Payakumbuh, kemudian data diolah serta dianalisis menggunakan metode analisis SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepedulian lingkungan dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap eco labels dan user-generated content, serta eco labels dan user-generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention secara langsung ataupun dalam memediasi kepedulian lingkungan terhadap purchase intention. Sedangkan pengaruh variabel influencer terhadap purchase intention tidak signifikan, hal ini menunjukkan bahwa rekomendasi influencer tidak otomatis mendorong purchase intention tanpa adanya ulasan jujur pengguna (user-generated content) dan kejelasan sertifikasi label ramah lingkungan (eco labels). Implikasi penelitian ini menekankan pentingnya transparansi klaim hijau dan strategi promosi berbasis ulasan nyata.

Actions (login required)

View Item