Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Perceived product quality Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Produk Fashion Jiniso Pada Marketplace Shopee.

Putri, Diva Trinata (2026) Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Perceived product quality Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Produk Fashion Jiniso Pada Marketplace Shopee. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01. Cover dan Abstrak) 01. Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (289kB)
	Text (02. Bab I) 02. Bab I.pdf - Published Version Download (336kB)
	Text (03. Bab V) 03. BAB V.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (04. Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (137kB)
	Text (05. Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E WOM), Perceived Product Quality, dan Perceived Value terhadap Purchase Intention produk fashion Jiniso pada marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang mengenal produk fashion Jiniso dan pernah mengamati ulasan produk. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Pengujian penelitian meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan nilai signifikansi 0,013. Perceived Product Quality juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan nilai signifikansi 0,041. Selanjutnya, Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan nilai signifikansi 0,000. Perceived Value menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi Purchase Intention dengan nilai Standardized Beta sebesar 0,628. Nilai R Square sebesar 0,524 menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth, Perceived Product Quality, dan Perceived Value mampu menjelaskan 52,4% variasi Purchase Intention, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item