Perancangan Strategi Pemasaran Digital pada Usaha Bakery 99

Fadri, Dzakirah Rofiana (2026) Perancangan Strategi Pemasaran Digital pada Usaha Bakery 99. S1 thesis, Universitas Andalas.

[img] Text (01. Cover & Abstrak)
01. Cover & Abstrak.pdf - Published Version
Download (391kB)
[img] Text (02. BAB I)
02. BAB I.pdf - Published Version
Download (455kB)
[img] Text (03. BAB VI)
03. BAB VI.pdf - Published Version
Download (269kB)
[img] Text (04. Daftar Pustaka)
04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version
Download (272kB)
[img] Text (05. Skripsi Fulltext)
05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong usaha bakery untuk memanfaatkan pemasaran digital sebagai upaya meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pasar. Usaha Bakery 99 masih menghadapi keterbatasan dalam pemanfaatan media digital sehingga diperlukan perancangan strategi pemasaran digital yang sesuai dengan kondisi usaha. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran digital pada Usaha Bakery 99 menggunakan metode Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats (SWOT) dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Faktor internal dianalisis berdasarkan bauran pemasaran (7P), sedangkan faktor eksternal dianalisis menggunakan pendekatan PESTEL. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai Matriks IFE sebesar 3,0457 yang mengindikasikan kondisi internal usaha berada pada kategori kuat, sedangkan nilai Matriks EFE sebesar 2,8201 menunjukkan kemampuan usaha dalam merespons lingkungan eksternal berada pada kategori sedang. Berdasarkan Matriks SWOT diperoleh sepuluh alternatif strategi pemasaran digital. Hasil analisis QSPM menunjukkan bahwa strategi prioritas adalah menggunakan Whatsapp Business sebagai layanan pemesanan yang dilengkapi katalog produk, balasan otomatis, lokasi Google Maps, dan informasi legalitas usaha dengan nilai Total Attractiveness Score (TAS) sebesar 5,6721. Strategi tersebut diharapkan dapat meningkatkan efektivitas pemasaran digital serta memperkuat daya saing Usaha Bakery 99.

Item Type: Thesis (S1)
Supervisors: Ir. Hary Fandeli, S.T., M.T. ; Prof. Dr. Ir. Alizar Hasan, MSIE., M.Eng.
Uncontrolled Keywords: SWOT; QSPM; PESTEL; Bauran pemasaran; Usaha Bakery 99
Subjects: T Technology > TS Manufactures
Divisions: Fakultas Teknik > S1 Teknik Industri
Depositing User: S1 Teknik Industri
Date Deposited: 28 Aug 2026 08:20
Last Modified: 28 Aug 2026 08:20
URI: http://scholar.unand.ac.id/id/eprint/534202

Actions (login required)

View Item View Item
eSkripsi Universitas Andalas is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.