Pengaruh Brand Ambassador Hearts2Hearts, Promosi Penjualan, dan Motivasi Belanja Hedonik terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Barenbliss di Kota Payakumbuh

Salsabila, - (2026) Pengaruh Brand Ambassador Hearts2Hearts, Promosi Penjualan, dan Motivasi Belanja Hedonik terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Barenbliss di Kota Payakumbuh. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan abstrak) Cover dan abstrak.pdf - Published Version Download (247kB)
	Text (BAB 1 (Pendahuluan)) BAB 1 (Pendahuluan).pdf - Published Version Download (301kB)
	Text (BAB Akhir (Penutup atau kesimpulan)) BAB Akhir (Penutup atau kesimpulan).pdf - Published Version Download (210kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (225kB)
	Text (fulltext) Tugas Akhir Ilmiah Utuh.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Popularitas Korean Wave dan perkembangan industri kosmetik Korea turut memengaruhi strategi pemasaran produk kecantikan di Indonesia. Salah satu strategi yang digunakan Barenbliss adalah menghadirkan Hearts2Hearts sebagai brand ambassador serta menawarkan berbagai bentuk promosi penjualan untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand ambassador Hearts2Hearts, promosi penjualan, dan motivasi belanja hedonik terhadap keputusan pembelian produk Barenbliss di Kota Payakumbuh. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan 120 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador Hearts2Hearts tidak berpengaruh signifikan terhadap motivasi belanja hedonik, tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi belanja hedonik dan keputusan pembelian. Motivasi belanja hedonik juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasinya, Barenbliss perlu mengoptimalkan promosi penjualan yang mampu menciptakan pengalaman berbelanja menyenangkan serta memaksimalkan peran Hearts2Hearts dalam mendorong keputusan pembelian konsumen, sehingga dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperkuat daya tarik produk di pasar kosmetik. Kata Kunci: Korean Brand Ambassador, Motivasi Belanja Hedonik, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian, Barenbliss

Actions (login required)

View Item