PENGARUH FLASH SALE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN E-COMMERCE DI KOTA PAYAKUMBUH

Hidayahtul, Rahmi (2026) PENGARUH FLASH SALE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN E-COMMERCE DI KOTA PAYAKUMBUH. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (329kB)
	Text (BAB 1 (PENDAHULUAN)) BAB 1 (PENDAHULUAN).pdf - Published Version Download (291kB)
	Text (BAB Akhir (Penutup atau Kesimpulan)) BAB akhir (Penutup atau kesimpulan).pdf - Published Version Download (279kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (203kB)
	Text (Tugas Akhir Ilmiah Utuh) Tugas Akhir Ilmiah Utuh.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Penggunaan e-commerce mendorong peningkatan flash sale menjadi salah satu strategi promosi yang digunakan untuk menarik konsumen melakukan pembelian impulsif. Penelitian terdahulu menunjukkan hasil yang belum konsisten mengenai pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif, sehingga penelitian ini dilakukan untuk menguji kembali hubungan tersebut. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif, sikap, rangsangan emosional, kesenangan serta pengaruh sikap, rangsangan emosional, kesenangan terhadap pembelian impulsif pada konsumen e-commerce di Kota Payakumbuh. Teknik pengambilan sampel Non probability Sampling dengan sampel sebanyak 150 responden dengan metode kuantitatif. Analisis data mengunakan metode SEM-PLS dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap dan rangsangan emosional. Sementara flash sale tidak berpengaruh terhadap kesenangan dan pembelian impulsif. Selanjutnya rangsangan emosional dan kesenangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa pelaku e-commerce perlu memperhatikan kondisi emosional konsumen dalam merancang strategi flash sale, karena rangsangan emosional dan kesenangan dapat mendorong terjadinya pembelian impulsif Kata Kunci: Flash sale, Pembelian Impulsif, Sikap, Rangsangan Emosional, Kesenangan

Actions (login required)

View Item