Pengaruh Social Media Advertising Terhadap Impulse Buying Behavior Melalui Impulse Buying Intention Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Kota Padang

Illahi, Rizki Redho (2026) Pengaruh Social Media Advertising Terhadap Impulse Buying Behavior Melalui Impulse Buying Intention Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Rizki Redho Illahi (Cover Dan abstrak) Rizki Redho Illahi (Cover Dan Abstrak).pdf Download (1MB)
	Text (Rizki Redho Illahi (Bab I) Rizki Redho Illahi (Bab I).pdf Download (267kB)
	Text (BAB V) Rizki Redho Illahi BAB V-78-82.pdf - Published Version Download (268kB)
	Text (Rizki Redho Illahi (Daftar Pustaka) Rizki Redho Illahi (Daftar Pustaka).pdf Download (369kB)
	Text (Rizki Redho Illahi (Skripsi Fulltext) Rizki Redho Illahi (Skripsi Full Text).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Advertising terhadap Impulse Buying Intention serta pengaruh Impulse Buying Intention terhadap Impulse Buying Behavior pada Generasi Z pengguna TikTok di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang menggunakan aplikasi TikTok dan berdomisili di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying Intention. Selanjutnya, Impulse Buying Intention juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying Behavior. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa iklan di media sosial, khususnya TikTok, mampu meningkatkan dorongan pembelian spontan yang pada akhirnya mendorong terjadinya perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis dan pemasar digital agar merancang strategi periklanan yang menarik, informatif, relevan, dan persuasif sehingga mampu meningkatkan niat serta perilaku pembelian konsumen secara efektif. Selain itu, penelitian ini memperkuat penerapan teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R) dalam menjelaskan hubungan antara stimulus pemasaran digital, kondisi psikologis konsumen, dan perilaku pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item