Brand Experience dan Konstruksi Makna Anggota Scholarship Orbit dalam Aktivitas Brand Activation Youniverse by GenZE

Arsa, Ilma Zikratul (2026) Brand Experience dan Konstruksi Makna Anggota Scholarship Orbit dalam Aktivitas Brand Activation Youniverse by GenZE. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (01. Cover dan Abstrak) 01. Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (02. BAB I) 02. BAB I.pdf - Published Version Download (318kB)
	Text (03. BAB IV) 03. BAB IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (04. Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (256kB)
	Text (05. Skripsi Fulltext) 05. Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menganalisis brand experience yang terbentuk melalui aktivitas brand activation Youniverse by GenZE pada anggota komunitas Scholarship Orbit, konstruksi makna brand yang muncul dari pengalaman tersebut, serta berakibat terhadap brand awarenesss. Penelitian menggunkan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma kontruktivis. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipan, dan dokumentasi terhadap lima informan, dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman, berlandaskan Teori Experiential Marketing Schmitt dan Teori Konstruksi Realitas Sosial Berger dan Luckmann. Hasil menunjukkan aktivitas webinar, komunitas WhatsApp, media sosial, dan layanan edukasi berhasil menciptakan brand experience pada dimensi sensory, affective, intellectual, dan behavioral, dengan dimensi intelektual paling dominan. Pengalaman tersebut dikonstruksi anggota menjadi lima makna: Youniverse sebagai platform edukatif, suportif, inspiratif, dekat dengan generasi muda, dan kredibel. Selanjutnya, brand experience dan konstruksi makna tersebut berakibat pada terbentuknya brand awareness di tingkat brand recall.

Actions (login required)

View Item