Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Maybelline

Susilawati, Susilawati (2019) Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Maybelline. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover Dan Abstrak) 1.pdf - Published Version Download (87kB)
	Text (Bab 1) 2.pdf - Published Version Download (476kB)
	Text (Bab 5) 3.pdf - Published Version Download (181kB)
	Text (Daftar Pustaka) 4.pdf - Published Version Download (397kB)
	Text (Skripsi Full) 5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Maybelline (Studi pada Mahasiswi Jurusan Manajemen S1 Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Andalas). Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswi jurusan manajemen S1 reguler fakultas ekonomi Universitas Andalas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Sampel penelitian ini yaitu sebanyak 145 mahasiswi jurusan manajemen S1 reguler fakultas ekonomi Universitas Andalas . Pengolahan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 25 dan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian produk Maybelline (Studi pada Mahasiswi Jurusan Manajemen S1 Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Andalas). Impikasi dari penelitian ini adalah agar Maybelline tetap mempertahan citra merek yang telah dimiliki agar konsumen untuk tertarik untuk membeli dan menggunakan produk Maybelline. Kata Kunci : Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item