Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image Bagindo Aziz Chan Youth Center Kota Padang

Dwiranata, Audry Ciarana (2026) Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image Bagindo Aziz Chan Youth Center Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf - Published Version Download (357kB)
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf - Published Version Download (268kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (295kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Komunikasi pemasaran merupakan kegiatan strategis yang berfungsi menyampaikan informasi, mempengaruhi, serta mengingatkan khalayak mengenai organisasi dan layanan yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand activation terhadap brand image Bagindo Aziz Chan Youth Center Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui survei dan dianalisis dengan Structural Equation Modeling yang menggunakan pendekatan Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Populasi penelitian adalah pengunjung Bagindo Aziz Chan Youth Center dengan jumlah responden sebanyak 388 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand activation yang diukur melalui dimensi experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan brand image. Nilai rata-rata dimensi brand activation berada pada kategori tinggi, yaitu sense (3,04), feel (3,06), think (3,06), act (3,09), dan relate (3,09). Brand image juga berada pada kategori tinggi dengan nilai strength of brand association (3,08), favorability of brand association (3,14), dan uniqueness of brand association (3,09). Hasil analisis menunjukkan bahwa brand activation berpengaruh signifikan terhadap brand image dengan nilai path coefficient 0,832, t-statistics 52,556, dan p-values 0,000. Nilai R-Square sebesar 0,695 menunjukkan bahwa 69,5% variasi brand image dijelaskan oleh brand activation, sedangkan 30,5% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin efektif pelaksanaan brand activation berbasis pengalaman, semakin kuat pula citra merek yang terbentuk di benak masyarakat.

Actions (login required)

View Item