AKTIVITAS PEMASARAN USAHA KECIL MENENGAH: STUDI PADA USAHA KERAJINAN SENDAL KULIT TRADISIONAL DI KOTA BUKITTINGGI DENGAN MENGGUNAKAN MODEL CARSON

Hidayat, M. Luthfi (2012) AKTIVITAS PEMASARAN USAHA KECIL MENENGAH: STUDI PADA USAHA KERAJINAN SENDAL KULIT TRADISIONAL DI KOTA BUKITTINGGI DENGAN MENGGUNAKAN MODEL CARSON. S1 thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Ful teks) OK S1 Ekonomi 2012 M Luthfi Hidayat 0810522088.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat aktivitas pemasaran yang diterapkan pada UKM kerajinan sandal kulit tradisional di Kota Bukittinggi dengan menggunakan metode Carson. Sampel penelitian ini adalah 10 UKM yang bergerak di bidang kerajinan sandal kulit di Bukittinggi. Pengumpulan data dilakukan dengan pendekatan metode kualitatif. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa beberapa sampel UKM yang berskala kecil juga mampu berada satu tingkat lebih baik, yaitu pada level pemasaran Implicit Marketing. Hal ini disebabkan karena mereka telah belajar dari pengalaman dalam mengelola usaha selama menekuni bidang usaha tersebut. Dengan demikian, tidak semua UKM yang berskala kecil berada pada level Non Marketing. Hasil penelitian memberikan implikasi bahwa diperlukan pemahaman pemilik UKM terhadap aspek-aspek pemasaran sehingga dapat membantu UKM untuk terus berkembang dan maju agar mampu bersaing.

Actions (login required)

View Item